2020.04.15
年报业绩欠佳 四川酒企为何信心回升?

年报业绩欠佳 四川酒企为何信心回升?

 今天

    去年川酒上市公司成績普遍不佳,但記者發現上市川酒企業信心卻有所回升:瀘州老窖為2015年定下77.78億元的收入計劃,比亞洲天堂網上年增45%,水井坊也表示目前公司經營已出現良性發展趨勢。這是為何?       糟糕業績 促酒企加速調整       對於瀘州老窖而言,2014年可謂屋漏偏逢連夜雨。白酒行業深度調整,公司白酒銷售和凈利潤出現下滑;與此同時,又出現5億元存款合同糾紛,公司計提瞭2億元壞賬準備。       瀘州老窖董事會在年報中反思道:對本輪調整的嚴峻性估計不足、1573挺價過頭、傳統渠道占比偏大、品牌品種多、企業管理體系滯後。       在業內人士看來,這樣對價格、渠道、管理等關鍵環節的深刻反思在上市公司年報中少見。       認識到位,意味著轉型調整加速。除調低1573的出廠價之外,瀘州老窖表示,管理層致力於調整營銷策略、整頓管理體系,為公司未來發展打下堅實基礎。       不僅是瀘州老窖。難看的業績,倒逼四川白酒企業加大轉型調整力度。“我們專門針對年輕人的喜好,從包裝到口感,打造專屬於年輕人的酒。”五糧液集團董事長唐橋表示公司推出的果酒、星座酒等中端酒很受歡迎。而壯大中端產品,成瞭不少川企的選擇。       在酒企的轉型調整中,最讓白酒營銷專傢肖竹青印象深刻的是,五糧液、瀘州老窖等高端酒從過去堅定“控量保價”到適時調價,穩住市場份額。“酒企已意識到行業調整不是一朝一夕能完成,越早調價越容易贏得主動。&r青青草導航dquo;       成效顯現 部分酒企信心回升       大力轉型調整後,部分川酒企業信心在回升。       雖然2014年虧損擴大,但水井坊表示目前公司經營已出現良性發展趨勢。“2014年下半年公司營業收入較去年同期增長兩倍;2014年末應收賬款較上年減少90%……”公司表示今年將通過進一步加強成本控制等措施,努力實現全年既定經營指標。       降價保市場,開拓中端產品的策略從酒企的業績數據中有所體現:凈利潤明顯下滑,但營業收入跌幅相對較小。五糧液去年第三季度雖然凈利潤同比下歐美大膽人體藝術滑超四成,營業收入下降卻不到7%;沱牌舍得去年前三季度凈利潤下滑18.85%,營業收入增加1.53%。       平安證券食品飲料行業研究員文獻認為,扣除價格下調的影響,估計五糧液主品牌去年四季度銷量可實現增長。民生證券研究員王鶯研究報告認為,今年1月-2月五糧液全產品線銷量同比增長10%,1月瀘州老窖國窖1573同比增速超過350%,看好白酒企業在今年業績的改善。       信心有所回升,但記者接觸的酒企並不認為白酒行業調整期已經結束瞭。“好日子還沒來,還要有持久戰的準備。”宜賓紅樓夢酒業董事長文萬斌表示。